Pantene "Geef om haar"

Pantene heeft in samenwerking met de Stichting tegen Kanker het 'Geef Om Haar'-fonds opgericht. Dit fonds wil vrouwen met kanker die geconfronteerd worden met haarverlies en die het financieel minder goed hebben emotioneel en financieel bijstaan.

Eén op vier vrouwen krijgt kanker. Vrouwen die strijd leveren tegen kanker ervaren het verlies van hun haar als één van de ergste aspecten van deze ziekte. U kunt deze vrouwen helpen door hen je glanzend, gezond haar te schenken of een bijdrage te storten voor het 'Geef Om Haar'-fonds.

Denkt u dat deze reclame aanslaat en mensen tot actie aanzet? Zou u uw haar daarvoor speciaal laten groeien of als u lang haar hebt, dit schenken aan dit goed doel? Laat het me weten!

Donna wordt MNM

De nieuwe naam van de radiozender Donna wordt MNM, wat staat voor 'muziek en meer'. Peter Van de Veire wordt het gezicht van de nieuwe zender die voortkomt uit de restyling van VRT. Vanaf 5 januari 2009 zal MNM te beluisteren zijn.

VRT kreeg al meteen tegenreacties na het bekendmaken van de nieuwe naam van onder andere Mars, de fabrikant van de bekende gekleurde snoepjes M&M’s en blijkbaar is MNM ook de naam van een meubel- en designbedrijf in Temse.

Wat vindt u van de nieuwe naam MNM? Denkt u dat MNM met Peter van de Veire meer succes zal hebben dan Donna?

Reclameadvertentie

Welke onderdelen moet een reclameadvertentie bevatten?

- visual (aanstekelijke foto) geeft het kernidee weer
- caption line (slogan)
- inhoudstekst
- signature (merk of logo)
- baseline (bodemlijn) vat het verhaal van een merk of reclame samen
- headline (koplijn) dient om aandacht te trekken

Als voorbeeld heb ik een advertentie van Carrefour uitgewerkt:
- De foto van de Carrefourtas staat centraal en is zo duidelijk zichtbaar.
- Rechtsonder staat de slogan van Carrefour: ‘Zo eenvoudig kan ’t leven zijn’.
- Onderaan de pagina bevindt zich de inhoudstekst, deze geeft meer uitleg over Carrefour en haar producten.
- De logo’s van Carrefour, GB en Express GB staan linksonderaan. Het logo van Carrefour staat ook in het groot op de tas waardoor je meteen weet over welk merk het gaat.
- De headline staat in deze advertentie bovenaan: ‘De grootste keuze en de scherpste prijzen’. Deze is in een groot lettertype gezet zodat het goed opvalt.

Merkt u deze onderdelen ook op in advertenties? Leest u de inhoudstekst of kijkt u enkel naar de foto, de slogan of het merk? Laat het me weten!

Reclames puilen uit van de sterren

Steeds meer fabrikanten laten hun merken promoten door bekende mensen. In de VS is het aantal vip`s in reclames toegenomen van circa 1.200 in 2002 naar ruim 4.000 in 2006, oftewel 9% van alle reclames. Zuid-Korea is de koploper met sterren in 61% van de reclames. In Japan is dit percentage eveneens hoog (49%), maar in Zwitserland bijvoorbeeld is slechts in 3% van de commercials een vip te zien.
Onderzoeker Carlo Praet licht toe dat de sterren in collectivistische, veelal niet-westerse culturen vaak fungeren als keurmerk voor geaccepteerd consumentengedrag, terwijl mensen in meer individualistische culturen zich weinig aantrekken van beroemdheden. Niettemin profiteren steeds meer sterren van de sterrencultus in het Westen en het feit dat het aantal reclamecampagnes enorm is toegenomen. Het Britse onderzoeksbureau Datamonitor waarschuwt echter dat hierdoor bij de consument ook `sterrenmoeheid` kan ontstaan.
Paul Blok, managing partner van reclamebureau DDB Amsterdam, zegt dat het inhuren van een ster soms ook betekent dat het merk geen verhaal heeft. In sommige gevallen kunnen vip`s door hun privégedrag het merk zelfs schaden. Over het algemeen echter geldt dat de ster en het merk elkaar versterken. De aantrekkelijkheid van en identificatie met een ster maken een merk gewild."
donderdag 04 sep 2008
Bron: Express
http://www.express.be/business/nl/marketing/reclames-puilen-uit-van-de-sterren/97011.htm

Komt u dit fenomeen ook vaak tegen in reclame? Koopt u soms een product dat u normaal niet zou kopen omdat er een bekende ster in de reclame voorkomt?